Los estudios realizados en los periodos de recesión anteriores desvelan que las empresas que mantuvieron o incrementaron los presupuestos en marketing en dichos periodos consiguieron el éxito a largo plazo. La muestra fue de más de 1600 corporaciones y demostró que dichas empresas que aumentaron su actividad en marketing preferían sacrificar una rentabilidad a corto plazo sobre obtener una ganancia a largo. Redistribuimos los recursos en vez de reducirlos. En definitiva este estudio viene a decir que si rebajamos la inversión publicitaria en esta coyuntura lo único que conseguiremos es que disminuya el rendimiento, que obtengamos una rentabilidad menos exitosa y que baje la notoriedad de marca de nuestra empresa, entre otras cosas.
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