EGM son las siglas del Estudio General de Medios, en este estudio trata de analizar la audiencia de cada uno de los medios: televisión, radio, diarios, suplementos, revistas, exterior, cine e internet, teniendo un universo de 39.449.000, es decir, la población española mayor de 14 años.
¿Y cómo se realiza el estudio?
Se realiza a través de encuestas, 30.281 en la última oleada y a parte, se completa con otros estudios específicos por cada uno de los medios: 49.222 monomedia radio + 45.091 monomedia prensa + 19.965 monomedia revistas + 13.074 monomedia televisión.
¿Y quién realiza el trabajo de campo?
La parte multimedia del EGM es llevado a cabo por tres institutos: TNS Market Research, Random y Synovate. De las ampliaciones muestrales telefónicas para los medios radio, diarios y televisión se encarga el instituto IMOP. Y, finalmente, la ampliación muestral personal «face to face» para el medio revistas la realiza el instituto Ipsos.
Hoy se han publicado los últimos datos del EGM, la 3ª ola del 2012 y las conclusiones que nos dan son:
Diarios
– El 36’1% de los españoles lee el periódico diariamente (14.223.000 lectores diarios)
– Es un porcentaje bajísimo, este registro tan bajo no se realizaba desde 2001 y hay que tener en cuenta que a partir de ese año empezó la proliferación de los diarios gratuitos, lo que hizo que en 2008 se llegara al 42,1%.
– Los hombres que leen el diario son un 43,9% frente al 28,6% de las mujeres (hay que tener en cuenta que el diario más leído sigue siendo Marca).
– La franja de edad que más lee el diario son las personas de entre 45 y 54 años (40,9%) y los que menos de 14 a 19 años (27,7%).
– Las personas de clase alta son las que más leen el diario (47%) mientras que sólo el 15,2% de clase baja lo lee.
– Como comentaba antes, el diario más leído sigue siendo el Marca, seguido por El Pais, 20 minutos, As y El Mundo.
Suplementos
– El 16,2% de los españoles lee suplementos semanalmente, es un porcentaje histórico ya que nunca había estado tan bajo. (6.400.000 lectores semanales)
– Con respecto a la diferenciación por sexos no es tan acusada como en el caso de los diarios, el 17,8% de las mujeres frente al 14,6% de los hombres.
– La franja de edad que más los lee son aquellos de entre 55 y 64 años, el 20,1% y aquellos de entre 14 y 19 años, solo lo leen un 10,4%
– Las personas de clase alta son los que más los leen, el 24,7%, mientras que los de clase baja sólo lo hacen un 6,6%.
– El suplemento más leido sigue siendo el XL Semanal (ABC – Vocento), Mujer Hoy (ABC – Vocento), El País Semanal (El Pais) y La Vanguardia Magazine (La Vanguardia).
Revistas
– El 45,4% de los españoles lee revistas todas las semanas o meses, dependiendo del la publicación de éstas. (17.902.000 de lectores).
– Es el porcentaje más bajo en 15 años, aunque sigue siendo un porcentaje bastante aceptable.
– El 41,6% de los hombres leen revistas mientras que el 49% de las mujeres lo hace.
– Aquellos que más las leen tienen entre 20 y 34 años (53%) y los mayores de 65 los que menos (32,3%)
– Como en el caso de los suplementos, las personas de clase alta son las que más las leen (54,3%) y las de clase baja, las que menos (24,8%).
– Lo anteriormente dicho choca frontalmente al saber que la revista más leída vuelve a ser Pronto, seguido, pero con bastante diferencia Hola, Diez Minutos, Lecturas y Semana. Con respecto a las mensuales, la más leída es Muy Interesante, National Geographic y Saber Vivir.
Radio
– El 61,9% de los españoles escucha la radio diariamente (24.409.000 de oyentes diarios)
– En este caso, es un gran porcentaje, ya que vuelve a subir llegando a un máximo histórico.
– El 66,1% de los hombres escuchan diariamente la radio frente al 57,8% de las mujeres
– La franja de edad que más la escucha son las personas entre 25 a 34 años (69%) mientras que sólo el 46,8% de los mayores de 65 años lo hace.
– Como en los anteriores casos, la clase alta es la que más la escucha (72,5%) frente a la clase baja (39,4%).
– Prisa vuelve a ser el primero, ya que Ser es la radio generalista más escuchada y los 40 Principales la temática.
Televisión
– Personalmente me fío más de los datos diarios que nos ofrecen los 4.000 audímetros que tenemos instalados por toda España, ya que nos puede dar más datos fiables que una encuesta.
– Vuelve a ser el medio más consumido por los españoles, ya que el 89,1% de los españoles (35.111.000) la ve diariamente con un consumo medio por día de más de 4 horas.
– El porcentaje de mujeres que la ven diariamente (89,5%) es mayor que el de los hombres (88,8%) aunque es muy poca la diferencia
– Los mayores de 65 años son los que más la consumen (92,4%) frente a las personas de entre 25 y 34 años que son los que menos (86,5%).
– La televisión es todo lo contrario a los demás medios, ya que las personas de clase baja son los que más la consumen (90,9%) frente a los de clase alta (85,9%).
– Telecinco ha adelantado a La1 con respecto a las más vistas, seguido por Antena 3. Con respecto a los canales temáticos de pago hay una gran lucha entre Fox y Axn y los canales temáticos gratuitos el más visto ha sido La Sexta 3, seguido por Neox y 24h de TVE.
Exterior
– Los españoles ven una media de 64,7 soportes exteriores de publicidad diariamente, siendo también una subida histórica. Hay que tener en cuenta que el precio de la publicidad exterior ha bajado considerablemente en los últimos años.
– Los hombres ven diariamente 67,4 soportes frente a los 62,1 que ven las mujeres
– Los que más ven son aquellos de entre 20 y 24 años (75,9) frente a los 49 que ven los mayores de 65 años.
– Sorprende que los que más soportes vean sean los de clase alta (72) frente a los de clase baja (41,1)
– El autobús vuelve a ser el rey de la publicidad exterior, ya que 13.243.000 personas lo ve diariamente en él y 11.227.000 en sus paradas.
Cine
– Lo del cine es una lástima, ya que sólo 15% de los españoles va al cine mensualmente y el 56,9% de los españoles no va nunca
– Los hombres son los que más van (3,6%) frente a las mujeres (3,1%)
– Llama también la atención que aquellos de entre 14 y 19 años son los que más van (6,4%), siendo el segmento de edad con menos nivel económico, frente a los mayores de 65 años (1,3%).
– Los de clase alta son los que más van (5%) frente a los de clase baja, que sólo asisten un 1%.
Internet
– El 46,7% de los españoles se conecta a internet diariamente, siendo la mayor subida de todos los medios (lógico).
– Los hombres se conectan más que las mujeres, 52% frente al 41,7%.
– El rango de edad que más se conecta son aquellos de entre 14 y 19 años (74,4%) frente a los mayores de 65 (14,7%)
– Como en la gran mayoría de los anteriores casos, la clase alta es la que más se conecta (62,9%) frente a la clase baja (16%).
– El sitio web más visitado es Youtube con casi 17 millones de visitantes únicos mensuales, le siguen aunque muy de lejos, Marca.com, Elpais.es, as.com y antena3tv.com
– Aunque llama la atención que no se tiene en cuenta las redes sociales
Si quieres ver el resumen completo del informe puedes descargártela aquí
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