Los orígenes del Street Marketing

Primer post del año y vamos a dedicarlo a hablar sobre Street Marketing, una de las formas más llamativas y creativas de promoción, la cual situamos con el nacimiento de la figura de Santa Claus en 1902 concretamente.

Sí que es verdad que en estas fiestas navideñas es muy común ver las figuras de Papá Noel o los Reyes Magos en centros comerciales atendiendo a los pequeños y no tan pequeños. El objetivo no es otro que llamar la atención de la gente en la calle; y como comentaba anteriormente fue la figura de Papa Noel, hace algo mas de 100 años, la que se utilizó para promover una campaña que consistía en recaudar fondos para una ONG. Desde entonces cada año, es habitual ver a estos personajes durante el período navideño.

 

 

En un principio la figura de estos personajes tenía un claro objetivo, que era la de captar la atención de los niños, y dirigir a los padres la compra navideña o alcanzar el máximo número de personas. Por tanto, podemos decir que esta práctica promocional surge de la necesidad de las marcas por buscar mayor y mejor notoriedad en sus públicos. Para ello en esta práctica es imprescindible los valores humanos de proximidad y de intercambio para atraer a consumidores cada vez más aburridos y menos interesados dada la exposición tan alta de marcas a la que se expone durante el día, que hace que se vuelva poco vulnerable.

Esto lleva por tanto, a la necesidad de buscar nuevas formas de captar la atención, no basta con esperar a que algo interese, hay que ir en su busca, es aquí donde el Street marketing cobra sentido.

 

Las empresas se están dado cuenta de que no basta con esperar a que el cliente llegue, sino que hay que ir a él, llamar su atención y hacerlo saliendo a la calle con campañas atractivas y que gozan de originalidad es una buena forma de conseguirlo. A medida que este concepto ha ido  avanzando, se ha pasado del concepto de considerarse “marketing de calle” a realizar prácticas innovadoras para la promoción que generan además un sentimiento positivo en torno a la marca y fideliza a los clientes.

 

Y aquí nuestra pequeña introducción al mundo del Street Marketing. Eso sí, si os habéis quedado con ganas de más, prometemos un post dedicado a conocer las campañas más innovadoras y creativas en este ámbito.

¡Feliz fin de año y mejor comienzo de 2015!