El pasado mes de octubre la Agencia Provincial de la Energía de la Diputación de Cádiz nos adjudicó el contrato de servicios Publicitarios on-line y medios para difusión de la herramienta Mobility.
En el procedimiento participaron cuatro agencias de publicidad de Cádiz de primer nivel. El proceso constaba de una propuesta económica y una propuesta técnica de medios. En este sentido Vexel Estudio Publicitario realizó una propuesta muy completa de medios especializados, demostrando así su dominio y conocimiento de la prensa especializada en sostenibilidad y medio ambiente. Todo esto hizo que Vexel se hiciera con la máxima puntuación de la propuesta de calidad y cantidad de apariciones en medios.
El proyecto
La Diputación Provincial de Cádiz y, en concreto, la Fundación de Medio Ambiente, Energía y Sostenibilidad de la Provincia de Cádiz, tiene entre sus cometidos el fomento de la movilidad sostenible mediante acciones que contribuyan a la mejora de nuestro entorno y a la concienciación de mitigar el CO2 a la atmosfera.
Bajo esta premisa, se firmaron en 2019 varios convenios entre la Fundación y algunos municipios de la provincia de menos de 20.000 habitantes para la adquisición de vehículos eléctricos. Estos proyectos se ha cofinanciado entre los propios municipios que adquieren el vehículo, la Fundación y la Junta de Andalucía.
La primera fase de la actuación, casi finalizada, consiste en la adquisición por parte de los municipios de vehículos 100% eléctrico adquirido.
La segunda fase del proyecto es la creación de la herramienta Mobility, que ya se encuentra implantada. Dicha aplicación permite a los Ayuntamientos conocer a tiempo real los datos referentes a sus vehículos eléctricos; como el consumo, el ahorro económico, la reducción de emisiones a la atmósfera en su recorrido, la ubicación del vehículo, los puntos de recarga, etc.
Para dar a conocer este activo, se nos pidió realizar una campaña de comunicación con el fin de explicar las características y los datos del primer año de vida de la aplicación.
Cómo desarrollamos la campaña
Para el desarrollo de esta campaña creamos el mensaje: “Movilidad verde, movilidad inteligente”. Este mensaje consiguió, resumir de una forma clara, la esencia y finalidad del proyecto poniendo en valor a las nuevas tecnologías y empoderando a la herramienta Mobility, protagonista de la campaña y colofón de la actuación. Este claim junto con el diseño del gráfico que lo apoya, pone de manifiesto, cuál es el sentido de Mobility a la vez que descubren cómo las nuevas tecnologías, son capaces de contribuir a que tengamos un planeta mejor.
Para mostrar el trabajo del plan de movilidad sostenible y Mobility se crearon diferentes piezas gráficas, con adaptación en digital y en papel. Estas mostraban el funcionamiento interno y externo de la aplicación, el número de vehículos eléctricos, los municipios adheridos, la reducción de emisiones de C02 y el ahorro económico para la Administración.
Respecto al estilo gráfico, se ha utilizado el recurso de la ilustración en un tono moderno, cercano y didáctico utilizando una paleta de color de tonos azules y verdes de diferentes intensidades conformando un conjunto visual muy agradable y vinculado a las tecnologías verdes y la sostenibilidad.
Para amplificar y dar credibilidad a Mobility, se ha realizado una campaña de relación con medios centrada en los datos de ahorro de CO2 y económico de la aplicación coincidiendo con su primer año de vida. Además, se hicieron referencias al funcionamiento interno y externo de la aplicación y a los ayuntamientos adheridos a este plan de movilidad sostenible, bajo la percha informativa: “Hacer eficiente lo que ya es sostenible”
Resultados
Se han hecho eco de nuestra campaña portales especializados tales como EFE verde, Futur enviro, Movilidad eléctrica, Ecoticias, El periódico de la energía, Ambientum, Radio Ecogestiona, Energías renovables, así como de la prensa local y autonómica generalistas como El Mira, Diario de Cádiz, Diario de Jerez, Europa Sur, Diario de Sevilla, Huelva Información, El Día de Córdoba, Granada Hoy, Málaga Hoy, Diario de Almería. La campaña ha conseguido tener impacto en los medios de prensa digital especializada más importantes del país, así como en la prensa generalista de toda Andalucía.
Además, se amplificó con una campaña de publicidad digital en redes sociales de ámbito autonómico. Esta campaña digital se ha centrado en una audiencia específica con intereses en ecología y sostenibilidad teniendo un alcance total de 108.000 usuarios, 320.000 impresiones y 2.400 interacciones con un coste medio por resultado de 0,06€.
La campaña de comunicación Mobility ha tenido una enorme cobertura e impacto a nivel nacional en un público completamente afín a la economía y tecnologías verdes.
La campaña Mobility, movilidad verde movilidad inteligente, ha conseguido que la Agencia de la Energía de la Diputación de Cádiz sea conocida y considerada una referencia a nivel nacional, en la implantación de herramientas innovadoras para el control y reducción de huella de carbono y en la lucha contra el cambio climático.
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